Słownik Reklamy
Advertorial
Połączenie reklamy i artykułu, mające na celu przekazanie wartościowych treści w sposób nienachalny.
Above the Line
Tradycyjne metody reklamy, takie jak telewizja, radio, prasa i billboardy, mające szeroki zasięg i skierowane do masowego odbiorcy.
Ad Blocker
Oprogramowanie blokujące wyświetlanie reklam online. Wpływa na skuteczność kampanii internetowych, zmuszając marketerów do kreatywności.
AIDA
Model reklamowy opisujący ścieżkę decyzji konsumenta: Attention (uwaga), Interest (zainteresowanie), Desire (pragnienie) i Action (działanie).
Billboard
Duży format reklamy zewnętrznej umieszczony w ruchliwych miejscach. Służy do budowania świadomości marki i komunikowania prostych przekazów.
Brand Positioning
Określenie unikalnej wartości i miejsca marki na rynku. Skuteczna reklama musi być zgodna z pozycjonowaniem, aby trafiać do właściwych odbiorców.
Call to Action
Element reklamy zachęcający do działania, np. „Kup teraz”, „Zarejestruj się”. Skuteczny CTA zwiększa konwersję i angażuje odbiorców.
Copywriting
Tworzenie tekstów reklamowych, które przekonują, inspirują i zachęcają do działania. Kluczowy element skutecznych kampanii reklamowych.
CTR
Wskaźnik kliknięć w reklamę w stosunku do liczby jej wyświetleń. Wysoki CTR oznacza, że reklama jest skuteczna i angażująca.
Digital Advertising
Reklama internetowa obejmująca bannery, reklamy w social media, PPC i reklamy wideo. Umożliwia precyzyjne targetowanie i analizę wyników.
Display Ads
Graficzne reklamy online w formie bannerów lub animacji. Wyświetlane na stronach internetowych w sieciach reklamowych.
Emotional Advertising
Wykorzystanie emocji w reklamie, aby budować więź z odbiorcami. Często stosowane w kampaniach społecznych i luksusowych produktach.
Endorsement
Wsparcie reklamy przez znaną osobę, np. celebrytę lub eksperta. Może zwiększać wiarygodność i sprzedaż produktu.
Frequency Capping
Ograniczenie liczby wyświetleń reklamy jednemu użytkownikowi. Zapobiega irytacji odbiorców i zwiększa skuteczność kampanii.
Flyer (Ulotka)
Drukowana reklama rozdawana bezpośrednio klientom. Stosowana w promocjach lokalnych, eventach i kampaniach outdoorowych.
Guerrilla Marketing
Niekonwencjonalne i często niskobudżetowe kampanie reklamowe, mające na celu zaskoczenie odbiorców i wywołanie silnej reakcji.
Headline
Nagłówek reklamy, który ma przyciągnąć uwagę odbiorcy i zachęcić do dalszego zapoznania się z treścią.
Influencer Marketing
Współpraca z influencerami w celu promocji marki lub produktu. Wykorzystuje ich autorytet i zaufanie wśród odbiorców.
Jingle
Krótka, zapadająca w pamięć melodia reklamowa wykorzystywana w spotach radiowych i telewizyjnych.
Key Visual
Główny motyw graficzny kampanii reklamowej, który zapewnia jej spójność wizualną.
Kampania reklamowa
Zorganizowane działania marketingowe prowadzone w określonym czasie i za pomocą różnych mediów reklamowych.
Landing Page
Strona docelowa zaprojektowana w celu uzyskania określonej konwersji, np. zapisu na newsletter lub zakupu produktu.
Media Buying
Proces zakupu powierzchni reklamowej w różnych mediach, np. telewizji, internecie czy prasie.
Marketing Mix
Strategia promocyjna oparta na czterech filarach: produkt, cena, dystrybucja i promocja.
Landing Page
Strona docelowa zaprojektowana w celu uzyskania określonej konwersji, np. zapisu na newsletter lub zakupu produktu.
Media Buying
Proces zakupu powierzchni reklamowej w różnych mediach, np. telewizji, internecie czy prasie.
Marketing Mix
Strategia promocyjna oparta na czterech filarach: produkt, cena, dystrybucja i promocja.
Native Advertising
Reklama wyglądająca jak naturalna treść, np. sponsorowane artykuły w mediach online.
Pay-Per-Click (PPC)
Model reklamy internetowej, w którym reklamodawca płaci za każde kliknięcie w reklamę.
Product Placement
Lokowanie produktu w filmach, serialach lub teledyskach w sposób nienachalny.
Retargeting
Kampania reklamowa kierowana do osób, które wcześniej odwiedziły stronę, ale nie dokonały zakupu.
ROI
Wskaźnik zwrotu z inwestycji w kampanię reklamową, obliczany jako stosunek zysków do poniesionych kosztów.
Slogan reklamowy
Krótka, chwytliwa fraza używana w kampaniach w celu budowania rozpoznawalności marki.
Targeting
Proces kierowania reklamy do określonej grupy odbiorców na podstawie demografii, zainteresowań czy zachowań online.
UGC
Treści tworzone przez użytkowników, wykorzystywane przez marki w reklamach dla większej autentyczności.
Viral Marketing
Tworzenie treści, które szybko rozprzestrzeniają się w sieci, często dzięki udostępnieniom przez użytkowników.