"Frazy lub pojedyncze wyrazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, szukając określonych informacji. W SEO odgrywają kluczową rolę, ponieważ pomagają algorytmom Google dopasować treści stron do zapytań internautów.

Wyróżniamy kilka typów słów kluczowych, m.in.:

• Short-tail keywords – krótkie, ogólne frazy o dużej konkurencji (np. „buty sportowe”).


• Long-tail keywords – dłuższe, bardziej szczegółowe frazy, często z mniejszą konkurencją, ale wyższą konwersją (np. „czarne buty sportowe do biegania”).


• Słowa kluczowe lokalne – zawierające nazwę miejsca, np. „dentysta Kraków”.


• Słowa kluczowe brandowe – związane z konkretną marką, np. „iPhone 15 Pro Max”.


• Słowa kluczowe informacyjne – wskazujące na intencję użytkownika szukającego informacji, np. „jak zoptymalizować stronę pod SEO”.

Efektywna strategia SEO opiera się na odpowiednim doborze i rozmieszczeniu słów kluczowych w treści, tytułach, nagłówkach, meta tagach oraz adresach URL. Ważne jest także unikanie keyword stuffing (nadmiernego nasycenia treści frazami), co może skutkować karą od Google."