"Słowa kluczowe (ang. keywords) to pojedyncze wyrazy lub frazy wpisywane przez użytkowników do wyszukiwarki internetowej w celu znalezienia informacji, produktów lub usług.

W SEO stanowią one fundament strategii optymalizacji, ponieważ umożliwiają dopasowanie treści na stronie do intencji wyszukujących. "