Reklamy PPC lub Pay-Per-Click pozwalają marketerom płacić tylko wtedy, gdy ich reklama zostanie kliknięta przez użytkownika. Ten model umożliwia marketerom wyświetlanie reklam w sekcji wyników sponsorowanych na stronie wyników wyszukiwania.

Aby wyświetlać reklamy po spełnieniu właściwych słów kluczowych i kryteriów odbiorców, reklamodawcy licytują postrzeganą wartość kliknięcia.

Reklama jest wyświetlana w linkach sponsorowanych na stronie wyników, a po kliknięciu reklamy pobierana jest niewielka opłata. Stąd termin Pay-Per-Click. Najpopularniejsze programy reklamowe PPC są dostarczane przez Google, Bing, Facebook i Yahoo Search Marketing.