czyli inaczej Menadżer Tagów Google – narzędzie umożliwiające zarządzanie skryptami poprzez dodanie fragmentów kodu do aplikacji bądź określonej witryny.

Pozwala ono śledzić działanie klienta na naszej stronie. Tak więc może on realizować różne zdarzenia. Pozwala na bardzo zaawansowaną analizę witryny. Składa się ono z kontenerów a w każdym z nich znajdują się reguły, zmienne oraz tagi.

Kontenery to kody zaimplementowane na stronie/aplikacji pozwalając na komunikację strony z dowolnym panalem GTM.