to współczynnik efektywności reklamy wyrażony jako stosunek kosztów emisji danej reklamy do liczby kliknięć w nią. Często występuje w modelu rozliczenia PPC (Pay Per Click).

Wyrażane jest w walucie rozliczeniowej w modelu PPC. Jeśli jest to np. 0.80 zł za kliknięcie, przy 1000 końcowy koszt będzie wynosił 800 zł.