"Białe kapelusze SEO (ang. White Hat SEO) to zbiór etycznych praktyk optymalizacji stron internetowych, które są zgodne z wytycznymi wyszukiwarek, przede wszystkim Google.

Celem działań White Hat SEO jest osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania poprzez tworzenie wartościowych treści, poprawną strukturę techniczną strony oraz budowanie naturalnych relacji z użytkownikami i innymi witrynami. "