to nic innego, jak odsyłacz – czyli widoczny i klikany dla użytkownika odcinek tekstu, który po jego kliknięciu przenosi go na inną stronę internetową. Często pogrubiony bądź podkreślony. Ujmując rzecz technicznie, to treść linku która znajduje się pomiędzy znacznikami < a > < /a > w kodzie HTML.

Wyróżniamy wiele rodzajów anchor textów takich jak Exact Match, Partial Match, Brand URL,  URL czy Zero Match. Celem anchor tekstu jest  uświadomienie robotów wyszukiwarek, gdzie przekierowany zostanie użytkownik.

Anchor tekst jest ważny podczas pozycjonowania. Planowanie tzw. kotwicy jest kluczowe, jeśli chcemy znaleźć się wysoko w rankingu Google. Zarówno linkowanie wewnętrzne jak i zewnętrzne jest tutaj kluczowe.